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如何深化夜間市場,激活鄉村“夜經濟”

2020/1/13 17:47:45

去年,中國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》,提出9項激發文化和旅遊消費潛力的政策舉措。

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其中第七項明確發展假日和夜間經濟。“夜間經濟”從某個角度來說是地方的文化旅遊生活窗口,體現了本地居民生活的方式與狀態。

據統計,在北上廣深等一線城市,夜間消費的比重已占全天消費的50%以上,夜間經濟已成爲城市消費的新藍海!城市在告別“夜太黑”,鄉村也在向告別“夜不亮”,提高遊客在鄉村的參與度和逗留時間,釋放夜間經濟巨大的潛能。

一、什麽是夜間經濟

夜間經濟,是源自20世紀70年代英國爲改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學概念,是指發生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地遊客爲消費主體,以休閑、觀光、購物、健身、文化、餐飲等爲主要形式的現代城市消費經濟。

二、夜間經濟特征

夜間是重要的消費時段,發展“夜間經濟”,是延長鄉村消費的一個重要手段,是拓展新的消費領域的重要抓手。鄉村夜間經濟是目前最能釋放消費潛能的領域之一。

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1.夜遊時段:黃金4小時

夜間6-10點爲夜遊高峰時段,占比達到77%;11-12點及12點以後夜間遊覽活動降低,占比23%。

同時,從夜遊體驗時長來看,3-4小時夜遊體驗的遊客最多,占比爲48.1%,1-2小時夜遊體驗比重爲27.5%,體驗5-6小時的比重爲17.1%,體驗7小時以上占比7.2%。

2.主力客群:中青年情侶、家庭夜遊

以80、90爲代表的中年輕群體是現代夜間消費的”主力軍”。在日間忙碌的工作之後,夜晚成了消解壓力、釋放活力、放松休閑的最佳時機;家庭親子出遊群體,收入較高,也較願進行夜間消費;商務出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。

3.夜遊範圍:黃金7KM

同本地遊客相比,外地遊客夜晚更喜歡出去轉一轉,了解地方風情。一般來講本地遊客夜間遊玩距離5公裏,通常不超過10公裏,而外地遊客平均遊玩距離爲7公裏。

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三、鄉村夜遊現狀

目前,鄉村夜間夜經濟與城市夜間經濟相比發展差距較大,許多鄉村夜生活近乎空白,已經開展的鄉村也存在業態不夠豐富的問題,只提供少量的夜間觀賞和遊覽項目,娛樂休閑功能明顯不足,導致大量遊客“白天看景,晚上走人”,難以形成夜間消費。

四、鄉村夜間旅遊産品設計要點

首先,鄉村夜間經濟與城市夜間經濟有較大差異,遊客來到鄉村,更多是尋求鄉村所帶來的差異化體驗,如果一味地照搬城市中的夜生活業態,將會缺少特色,趨于城市化,降低遊客的體驗感,難以帶來吸引。

其次,鄉村旅遊無論是從投入體量、資源類型還是資金支持都與城市不同,過大的體量投入意味著更多的資金投入,增加鄉村旅遊財政困難。

如何結合鄉村實際設計夜遊産品,讓遊客在白天休閑旅遊之後,實現“夜有所樂、樂此不疲”?

1.田園夜景

通过“乡村自然资源+科技”打造田園夜景。依托乡村稻田、蛙鸣、花海、森林、河流等自然资源,以夜幕做背景,结合现代声光电技术,打造和白天迥异的夜间景观,既还原乡野气息,又有效提升田园景观的夜间观赏性。

日本東京——江戶極彩棚田

2.鄉村夜市

夜里的乡村街市,对于游客是另外一种体验。打造鄉村夜市应更加注重文化体验和氛围营造,风土人情和文化工艺更是乡村旅游夜间街市的特色。

在白天街市功能的基礎上,融入夜間休閑體驗元素,如清吧、茶館等,豐富業態,創新體驗,延長遊客的遊玩時間。

3.鄉村“深夜食堂”

在鄉村這個“天然食材基地”,鄉村版“深夜食堂”似乎更能展現食物的魅力與特色。利用地方産出的有機食材,加入安全美味的自制調料,融入地方傳統工藝,再使用地方特色的“土”器皿,就能形成勾引城市遊客味蕾的一道道美食。

結合夜市或獨立建設成一片極具特色的深夜食堂美食餐廳,延長營業時間,開展與美食相關的活動,增強美食體驗的新鮮感,將鄉村夜食體驗打造成帶動旅遊發展的重要抓手。

4.打造鄉村演藝

演藝活動已經成爲夜間聚集人氣的有效途徑,對于鄉村而言,動辄幾個億的演藝投資並不適用。

應結合本土文化和地域風情,通過鄉村文化資源+文創提升,挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、曆史故事等,利用鄉村原生態的自然舞台,打造一批獨一無二、本地文化色彩豐富的展演活動,如情景表演、民俗歌舞等。

5.增強互動娛樂

讓遊客更多的參與到鄉村夜間活動中,增強娛樂性和互動體驗性。設置多類型娛樂活動,如夜間騎行、篝火晚會、戶外電影、野外燒烤等,吸引遊客眼球的同時增加遊客的參與度,將整個夜遊活動推向一個高潮。

6.多元化住宿體驗

鄉村夜經濟的一大重要目的讓遊客停留住宿,設置主題民宿、木屋、集裝箱、營地等多元化的住宿設施,是吸引更多遊客逗留、帶動鄉村夜經濟發展、讓遊客愛上鄉村的重要手段。

融合鄉村本地自然人文環境要素的同時,應增加創意和美學元素,從而滿足中青年客群的居住偏好。

鄉村在發展“夜經濟”中一定要實事求是,因地制宜,具有當地特色,有當地的文化品位,走個性化、差異化發展之路,避免業態雷同和同質化競爭,不要一味地照搬城市當中的夜生活項目,不能爲了發展而發展。


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